Чек-лист по продвижению и трендам в Instagram

Тренды инстаграм

Instagram занимает пятое место по количеству пользователей и активной аудитории (Statista, 2020). Количество достигло 1,158 миллионов в месяц, уступив место Facebook, YouTube и WhatsApp.

От авторов

Это удобная площадка для продвижения страниц, брендов, создания своего бизнеса и быстрого «старта» оффлайн предпринимательства.
Задачи, которые мы ставили перед собой, создавая чек-лист:
  • подробно рассмотреть текущие тренды и возможности Instagram;
  • дать действительно полезные рекомендации для владельцев среднего и малого бизнеса;
  • помочь будущим блогерам и тем, кто недавно создал блог.
В конце вы найдете две страницы для заполнения с уже готовыми вопросами. С их помощью проще отследить, какие ошибки были допущены в продвижении.

Другие методички и гайды от меня смотрите на этой странице.

Что такое «позиционирование»?

Что видит первым посетитель вашего блога? Картинку на аватарке или красочную фотографию автора?
Позиционирование - это то, как вы представляете свой блог и каким его видят посетители.
Пример страницы в Инстаграме
Основы оформления шапки профиля для блогов:
  • аватарка. Личное фото, на котором отчетливо видно лицо пользователя или профессионально выполненная карикатура;
  • название. О чем ваша страница: продвижение, работа с фото, продажа личных товаров;
  • интригующее описание. Кто вы и чем занимаетесь;
  • ссылки на социальные сети или персональный сайт.
Бренды и компании могут использовать в качестве аватарки - логотипы. Важно, чтобы он был узнаваемым среди посетителей.

Способы продвижения

Чтобы продвигать страницу и следить за её развитием - автору нужно подключить бизнес-статус.
Инстаграм предлагает два вариант: аккаунт автора или бизнес. Разница в функциях «Брендированный контент» и шоппинг-тегах для магазинов.
Подключить бизнес-профиль:
  1. Зайти в приложение - авторизоваться.
  2. Нажать сверху три точки: «Настройка».
  3. Пролистать список до конца: "Перейти на бизнес-профиль.
  4. Подтвердить - выбрать категорию.
  5. Подключить профиль к Facebook - заполнить основную информацию.
  6. Сохранить.
Как продвигать страницу:
  • бесплатно. Хештеги, регулярные Сторис, геолокация, VR-маски;
  • платно. Через Facebook, сотрудничество с другими блогерами.
Продвижение через кнопку: «Продвигать» или Ads Manager в Facebook - наиболее эффективно, если настроить таргет правильно.

Основная проблема продвижения - выбор аудитории. Через инструмент FB менеджера нужно указать предполагаемые интересы, посещаемые места, уровень дохода и предпочитаемые устройства. Важен возраст, место проживания, половая принадлежность.

Хештеги: за и против

Хештеги - один из инструментов продвижения, с помощью которого пользователь найдет информацию, соответствующую его запросу.
Говоря проще: чтобы распределить фото и видео по категориям, используют теги. Написав в поиске: «цветы», пользователь увидит все публикации, под которыми был указан этот тег.
Они могут быть:
  • узконаправленными;
  • личными;
  • в общем использовании.
Теги для Инстаграма
Общедоступные стоит использовать при первичном продвижении, как дополнительный вариант. Теги нередко указывают в описании страницы и они влияют на выдачу профиля при поиске.
Instagram регулярно обновляет и дополняет список «черных хештегов».
К 2021 году в этот перечень вошли:
  • направленные на масслукинг, массфолловинг и масслайкинг. #follow4follow, #likeme и подобные;
  • Give Away*. Любое упоминание убирает запись из рекомендаций;
  • частотные. #girls, #love, #nature. Их упоминали слишком часто, поэтому продвижение таким образом невозможно.
*- Способ продвижения, построенный на привлечении аудитории с помощью конкурсов и розыгрышей.

Как подбирать хештеги

При выборе тегов на продвижение, нужно «подружиться» с такими сервисами:
  • Подбор слов - Яндекс wordstat.yandex.ru - показывает запросы, которые пользователи вводили в последнее время, частотность употребления.
  • infranodus.com. Новый инструмент, построенный на поиске запроса и связанного с ним другими (*нужна регистрация).
  • keywordtool.io. Направлен именно на Инстаграм. Указать слово в строке и посмотреть, как часто было использовано, какие есть похожие.
Геотеги - местоположение, которое указано над публикацией.
Теги местоположения - один из неоднозначных способов продвижения. В 2021 году, указывая место, отличное от текущего - запись не попадает ни в Ленту, ни в Рекомендации.
Поэтому, автору придется указать ту геолокацию, в которой он находится в данный момент. Или ранее указанные геотеги из своего профиля. Кнопка: «Место» в особенности важна владельцам оффлайн и онлайн-бизнеса. Так клиент сможет рассчитать возможность лично обратиться или посетить магазин вне Инстаграма.

Маски для Stories

Маски для Историй в Инстаграме стали популярным способом, как продвигать товары и услуги.
К 2021 году появились новые разновидности:
  • предсказания и счетчики. На экране появляются сменяющиеся картинки, которые показывают разные результаты пользователям;
  • импортированные из других социальных сетей. Снэпчата, Тик Тока;
  • музыкальные. С ремиксами и забавным оформлением.
Для создания своей маски нужно зарегистрироваться в AR Studio и скачать программу на ПК. Более 65% масок в Instagram были созданы для бизнеса.
  • подбор товара. Демонстрация продукта с помощью маски;
  • брендированные. Название компании или бренда является основным объектом;
  • интерактивные. Клиент может посмотреть на товар в разных вариантах и подобрать персональный.
Галерея эффекто в Инстаграме
Создание масок можно доверить специалистам по AR-эффектам или изучить самостоятельно, какие есть варианты работы с программным обеспечением.

Facebook-инструменты

Подключение и работа с Фейсбук инструментами
Подключенный профиль Facebook к странице Instagram решает многие проблемы:
  • продвижение и работа с группой объявлений - Ads Manager. Полноценный таргет, предпросмотр рекламы, отслеживание процесса модерации;
  • широкий финансовый функционал. С добавлением и удалением банковских карт;
  • Creative Studio. Планирование публикаций, массовое удаление и редактирование.
Планирование записей для Stories и Ленты облегчает ежедневую работу с социальными сетями. Но автору нужно заранее готовить контент: создавать и редактировать фотографии, готовить креативы и заполнять описание с компьютерной версии.

В сравнении с другими планировщиками - Facebook предлагает полноценный и бесплатный сервис. И также от FB зависит подключение к AR Studio для создания масок и Shopping Tags.